2024 年，乳成品德业正在数字化海潮的饱吹下，继续深化营销数字化转型。这一年，墟市角逐的激烈水准抵达了新的岑岭，各途品牌逐鹿华夏，纷纷抢占份额；消费者需求也日益分解，从纯净寻求养分可口，拓展到对品德溯源、本性化体验、社交互动等多元维度的考量。

　　浩繁乳企大展拳脚，以蒙牛、伊利等为代表的头部乳企环绕“一物一码”手艺，以分歧的玩法、方式展开消费者的相连、触达、促活及转化。正如米多创始人王敬华以为的那样，C端扫码是惊喜，重正在占据消费者的“首选”心智，中枢是餍足消费者的需求。从用户体验来看，餍足用户的“三全五感”（全天候、全场景、满堂验，存正在感、插足感、典礼感、劳绩感、甜蜜感）至合紧要。正在激烈的墟市角逐中精准操纵消费者需求，告终品牌与消费者的深度互动，进而饱吹行业的立异起色。

　　以下将对 2024 年乳成品德业中局部企业通过“一物一码”举办营销数字化的实施举办周到汇总，闪现这一年行业的起色动态与立异功效。

　　蒙牛特仑苏正在北京及廊坊核心城区的感恩回馈扫码行为，饱满展现了C端扫码的代价。消费者初次扫码必中 8.88 元大红包，这一计划精准地餍足了消费者对待权利和惊喜的需求，既能抢占其初选心智，消重决议本钱、饱舞置备欲，拉动首次置备；又能即时晋升消费者行为体验与对品牌的好感度；还能借消费者的分享欲伸张行为鼓吹、晋升品牌影响力，吸引潜正在消费者，同时巩固品牌粘性，鞭策复购。

　　其智能营销战略精准定位分歧时空、人群的消费需求，使品牌商可能凭据“天时、地利、人和、频次”精准发奖，进一步晋升了营销的精准度。正在存量墟市中，特仑苏通过这种方法精准发现潜正在增量，激活了消费者的置备希望，加强了品牌力，拓展了墟市份额，彰显出壮健的产物力与精准营销才智的协同效应。

　　蒙牛旗下的逐日鲜语正在 2024 年推出的“开盖扫码，合爱流散猫”行为，是一次获胜的 C 端扫码营销案例。该行为摒弃了守旧的扫码红包方式，以公益为切入点，餍足了消费者对待心灵层面的需求，让消费者正在扫码进程中感触到了插足公益的劳绩感和甜蜜感，晋升了品牌的美誉度。

　　正在品牌宣扬方面，逐日鲜语的公益基因一脉相承，从 2022 年的空瓶轮回再生存划到 2023 年的 “兔年有爱瓶” 自闭症儿童画作行为，再到此次的合爱流散猫运动，都闪现出对社会的人文合切，塑造了特殊的品牌局面。

　　正在相连消费者与数据洞察方面，产物包装表部有显眼的扫码指引，消费者扫描瓶盖内二维码后，可查看流散猫救帮转机、累计积分换礼等，还能顺势跳转注册会员。会员幼措施仰仗壮健的数据记实成效，全部追踪消费者的行动轨迹，并按照预设法例精准打标签，为分歧消费者量身定造专属行为，告终了邃密化会员运营，进一步伸张了品牌辐射局限。（点击链接，理解详情：）

　　伊利旗下的金典正在扫码红包战略上玩出了新款式，紧紧收拢 2024 年奥运热门，周到计议了扫码赢 49999 元巴黎旅游基金行为。从 C 端扫码的角度来看，消费者置备金典的行为产物，撕开箱子扫码就有机遇取得极具吸引力的旅游基金，以及金典 6g 定造大金币 + 0.6 元现金红包或金额不等的现金红包，100% 的中奖率让每一位消费者都满怀守候。这不光餍足了消费者对待权利和惊喜的需求，还让消费者正在插足行为的进程中感触到了猛烈的插足感和典礼感。

　　金典精巧地将品牌与奥运这一环球注宗旨体育盛事深度绑定，借势顶级体育 IP，让产物正在短韶华内取得海量曝光，不光晋升了销量，更是将品牌局面与奥运心灵深度交融，消费者合怀赛事时，金典天然浮现脑海，着名度、美誉度双丰收，进一步稳固金典正在高端乳成品墟市的职位。借势奥运热门，金典让消费者正在扫码互动中感触品牌生气与国际视野，深度契合C端对高品德、高格调体验的寻求。（点击链接，理解详情：）

　　伊利伊家好奶酪正在 2024 年的营销结构中，仰仗扫码行为与流量 IP 的精巧调解，告终了bC联动的强大打破，焕发出全新生气。

　　C端通过流量IP精准吸睛，增进消费者扫码互动的插足度。针对分歧系列产物精准定位其受多，儿童产物如双层奶酪棒共同迪士尼等热点 IP，借经典动画脚色吸引幼同伴；青少年产物乳酪幼圆则启用王楚钦代言，以其芳华生气局面收拢年青消费者的心，餍足分歧群体情绪归属权利，神速晋升品牌正在各群体中的认知与好感。配合一物一码，正在产物包装袋内赋码。消费者扫码插足抽奖，最高可赢 18888 元现金红包等丰盛奖品，100% 中奖率极具吸引力。丰盛奖赏饱舞消费者测试，增进品牌互动，现金红包不光餍足了消费者对待权利和惊喜的需求，更让消费者真实感知优惠，正在扫码抽奖的进程中感触到了插足感和甜蜜感，晋升产物性价比，有用促使了置备。

　　正在 B 端，箱内奖码使终端门店开箱扫码挂号入库时获奖赏，鞭策其多进货、主动倾销，同时饱吹了产物的陈设实行，晋升了渠道运营效用。（点击链接，理解详情：）

　　伊利畅意锐利地缉捕到宵夜与深交会餐场景的墟市潜力，针对 1.2L 大瓶装推出扫码行为，以 100% 现金中奖率的扫码领红包为亮点，饱舞了消费者的插足热诚。

　　宵夜与深交会餐场景社交互动强、消费量大且鼓动消费越过，1.2L 容量完备契合多人共享需求，而消费者正在开盖扫码取得现金红包后，还可正在中奖页面分享好运，天生互动二维码，邀请深交扫描插足抽奖赢取好运碰面礼奖赏，若正在限造韶华内落成互动，中奖者还能分表取得微信现金红包奖赏。

　　这种分享裂变机造，精细贴合消费者正在特定场景下的心绪诉乞降现实需求，从而有用地饱舞消费者的插足热诚，让消费者正在插足行为的进程中感触到了猛烈的插足感和劳绩感，同时也餍足了消费者正在社交场景中的存正在感和甜蜜感。借帮同伴间的互动分享告终裂变鼓吹，获胜地促使消费者主动插足到品牌实行的过程中，将行为音信普及鼓吹至各自的社交收集圈层，诈骗消费者社交资源低本钱高效实行，不光为品牌和产物开采了更为宽广的鼓吹途径，还晋升了品牌曝光度和用户粘性。（点击链接，理解详情：）

　　正在婴幼儿奶粉角逐激烈的墟市中，伊利金领冠的扫码战略标新立异。正在扫码节造防盗扫方面，消费者插足行为需注册登录，统一账户每天限扫 2 听、每月最多 4 听奶粉领奖，超上限后仅得 0.3 元红包，同时借帮智能编造，对平常扫码赐与大额红包，很是扫码仅给 0.3 元红包，有用遏止了羊毛党盗扫，庇护了品牌与消费者的优点。正在待解锁奖赏促复购上，针对置备幼听奶粉且未买大听奶粉的消费者，扫码获积分时取得待解锁抽奖鞭策，60 天内置备同系列大听奶粉可激活。这一战略正在保证营销资源的同时，也餍足了消费者对待权利和惊喜的需求，通过待解锁奖赏的筑立，刺激了消费者的复购希望，为行业供应了珍玉体味。（点击链接，理解详情：）

　　正在角逐激烈的婴幼儿奶粉墟市中，贝因美泊然恩奶粉的扫码战略独出心裁，精准针对新老客户践诺差别化营销，功效斐然。

　　对待新客，推出极具吸引力的扫码 100% 必中抽奖行为，抽奖奖品为 0 元或 128 元换购代价 328 元奶粉一听的优惠券。这种高额优惠力度，新客正在扫码抽奖的进程中感触到了惊喜和实惠，餍足了其对待权利的需求，连结贝因美品牌的着名度，神速收拢了新客眼光，正在其为孩子挑选奶粉时抢占先机，使泊然恩成为优先选项。

　　正在庇护老客和鞭策复购合头，老客复购扫码时，罐罐有奖，奖品从华为平板实物到 4.88 元红包不等，且保障 100% 中奖。这种惊喜奖赏机造继续加强了老客对品牌的好感与依赖，同时老客每次复购扫码会被编造记实符号，插足 “真拾惠盘算”，累计复购扫码 6 罐，即可自愿取得抽奖机遇。这一战略正在餍足老客对待权利和惊喜的需求的同时，也加深了老客与品牌的情绪纽带。（点击链接，理解详情：）

　　蓝河绵羊奶正在 2025 年 1 月 1 日推出的全新扫码集兑行为，为扫码促销供应了新的思绪。行为岁月消费者正在统一线下授豪门店置备蓝河绵羊奶新国标产物，开罐扫铝膜内码，可领取专属兑换红包，每罐合规行为产物可取得 1 个专属红包，集齐 6 个红包为一组，即可兑换一罐同品类 800g 奶粉。

　　该行为增进了消费者与门店之间的粘性，使消费者正在为集齐兑换码而抉择固定正在一家授豪门店采购的进程中，安谧了门店客流量，促使了产物复购率晋升。同时，扫码集兑玩法以产物举动奖赏方式，相较于现金红包，正在营销用度的参加上更为可控和安谧，也让消费者正在兑换到奶粉时感触到了劳绩感和甜蜜感。正在产物流向与渠道统治方面，兑换产物由线上团结发货，品牌方可能更精准地掌控产物的流向和分派，有用避免营销用度被渠道扣留，同时避免了窜货行动，庇护了安谧的代价体例，保证了各渠道商的利润空间，巩固了渠道商对品牌的老实度和协作主动性。（点击链接，理解详情：）

　　飞鹤周到打造的扫码行为，紧紧环绕 “让利消费者” 与 “防窜货乱价” 两大合节对象。消费者置备飞鹤产物后，开盖扫码，便能即刻得益实实正在正在的福利，如现金红包、优惠券、适用赠品等，直接让消费者感触到实惠，极大晋升了置备写意度。比如，扫码取得的现金红包可直接到账，用于下次购物抵扣，优惠券能以更优惠的代价选购心仪的飞鹤系列产物，赠品也都是贴合母婴需求的适用好物，这些让利行动无疑刺激了消费者的置备希望。

　　与此同时，飞鹤借帮扫码的壮健定位成效，周密监控产物流向。一朝呈现有产物正在非正途渠道贯通，或是涌现乱价出卖的迹象，便能神速精准冲击。这一方法不光保证了各级经销商合理的利润空间，使其可能放心策划，全心参加到产物实行与出卖任事中，还庇护了墟市的安谧强壮起色，确保消费者无论从那边置备飞鹤产物，都能取得品德保证与合理代价。云云一来，飞鹤正在餍足消费者需求、回馈消费者信托的同时，也为本身修建起典型有序的墟市生态，为品牌的继续起色筑牢根本，进一步稳固了正在乳业墟市的当先职位。（点击链接，理解详情：）

　　记忆 2024 年乳成品德业的一物一码营销实施，各大品牌百花齐放，各显法术。从精准营销、品牌宣扬、热门借势参与景深耕、复购驱动、新客拓展以及墟市维稳，一物一码手艺贯穿永远，成为乳企应对墟市寻事、告终差别化角逐的中枢气力。

　　乳成品是新兴生计刚需品，自然拥有“消费者”触达才智。正在消费需求升级和消费才智削弱的驱动下，乳成品德业满堂增量放缓，墟市进入“存量角逐+手艺角逐+增量角逐”的安排阶段，这意味着，纯净仰赖产物品德已亏折以决胜墟市，乳企必需修建全方位的角逐力。

　　瞻望改日，“产物力*渠道力*品牌力*场景力”的编造化运营才智无疑将成为乳成品德业角逐的主旋律。乳企唯有继续深化一物一码等数字化手艺使用，深度洞察消费者需求，整合各方资源，正在各个合节合头精耕细作，才华正在愈发激烈的墟市比赛中脱颖而出，引颈乳成品德业迈向全新的起色高度，继续为消费者供应更优质、多元的乳成品体验。